원피스 대신 00룩 달라진 온라인 패션 검색 트렌드 스타일 커머스 플랫폼 지그재그는 최근 특정 장소와 상황에 어울리는 옷을 찾는 <a href="https://healthtoman.tistory.com/4" target="_blank" rel="noopener noreferrer">발기부전치료</a> 키워드 검색이 크게 늘었다고 31일 밝혔다. 지그재그에 <a href="https://play.google.com/store/apps/details?id=com.dmonster.dmonster1581renew" target="_blank" rel="noopener noreferrer">퀘스트</a> 따르면 지난 8월 1일부터 이달 29일까지 결혼식 하객으로 참석할 때 입는 스타일인 <a href="https://yummyudongyoza.co.kr" target="_blank" rel="noopener noreferrer">요미우돈교자 일식</a> 하객룩의 월평균 검색량은 지난해 같은 기간에 비해 평균 28.7% 증가했다. 휴양지·<a href="https://www.coupang.com/vp/products/7396585216" target="_blank" rel="noopener noreferrer">닥터놀로지</a> 여행룩은 각각 178.7%, 195.7% 급증했다. 이는 여름 휴가철과 추석 황금연휴가 낀 <a href="https://healthtoman.tistory.com/3" target="_blank" rel="noopener noreferrer">남자정력영양제</a> 영향으로 풀이된다. 이밖에 나들이룩, 시밀러룩, 출근룩 등 다양한 <a href="https://jungmimom.tistory.com/4" target="_blank" rel="noopener noreferrer">아르기닌</a> 검색 키워드가 활용됐다. 이러한 트렌드를 반영해 판매사도 상품명에 ○○룩을 붙이는 <a href="https://jungmimom.tistory.com/5" target="_blank" rel="noopener noreferrer">스테미너 식품</a> 사례가 많다. 일례로 지그재그에서 하객룩을 검색하면 11만건 이상의 상품이 <a href="https://jungmimom.tistory.com/6" target="_blank" rel="noopener noreferrer">전립선 음식</a> 표출된다. 실제 하객룩, 휴양지룩, 여행룩 등으로 언급된 상품은 거래액이 지난해 대비 2∼3배로 증가할 정도로 반응이 좋다. 유행을 따르는 키워드 검색도 증가세다. 1990년대 말부터 2000년대 초반까지 인기를 끈 옷차림인 Y2K 검색량은 같은 <a href="https://www.bloter.net/news/articleView.html?idxno=43389" target="_blank" rel="noopener noreferrer">대치동 학원</a> 기간 평균 135% 늘었다. 요란한 디자인 대신 은은한 <a href="https://blog.naver.com/iclass_job/223039336872" target="_blank" rel="noopener noreferrer">매쓰플랫 무료체험</a> 고급스러움을 강조하는 올드머니룩과 발레복을 일상복처럼 입는 발레코어도 각각 월 최대 3만건, 8만건 검색됐다. 카카오스타일 관계자는 <a href="https://company.zigbang.com/newsroom/view?idx=256" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 직방 도어락</a> 브랜드 중심인 오프라인 매장과 달리 온라인에서는 <a href="http://www.gvalley.co.kr/news/articleView.html?idxno=610631" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ai수학 </a> 상황과 장소에 어울리는 <a href="https://www.kbanker.co.kr/news/articleView.html?idxno=209348" target="_blank" rel="noopener noreferrer">매쓰플랫 자동채점</a> 옷을 검색하는 패턴이 확산하는 추세 라며 1만8천여 쇼핑몰이 입점한 지그재그에서 이런 트렌드에 맞는 다양한 코디를 찾을 수 있을 것 이라고 말했다. <a href="https://www.mathflat.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">수학문제</a> 브랜드 파워가 높을수록, 다시 말해 브랜드가 <a href="https://todo.co.kr" target="_blank" rel="noopener noreferrer">투두레포트</a> 유명할수록 소비자들은 제품을 구입하는 인지 단계에서 해당 브랜드를 우선으로 <a href="https://thequest.co.kr" target="_blank" rel="noopener noreferrer">심부름앱 퀘스트</a> 고려하게 된다. 특정 상품 구매 시 가장 먼저 떠오르는 <a href="https://www.donggubat.co.kr/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 동구밭</a> 브랜드의 위치를 차지함으로써(Top of mind, 비보조인지) 경쟁자들보다 먼저 선택될 <a href="https://www.khaiyang.com/4432" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 직방 도어락</a> 가능성을 높이는 것이다. 브랜드의 기능이 주로 마케팅 퍼널의 상위 단계(인지와 비교)에서 발휘되므로, 주로 브랜드를 <a href="https://bakjihigh.tistory.com/4" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 직방 도어락</a> 인지시키는 마케팅 전략(예 : 포지셔닝 전략)이 집중적으로 사용되어 왔다. 브랜드의 이름을 기억하고 팬이 생기면, Rock -in effect 강력하게 발휘되던 시기의 이야기다. 그러나 모든 브랜드가 소비자의 머릿속을 차지할 수는 <a href="https://meankestle.tistory.com/4" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 직방 도어락</a> 없다. 요즘처럼 ‘브랜드’ 수가 폭발적으로 <a href="https://smartstore.naver.com/zigbang_smarthome" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 직방 도어락</a> 증가한 대 브랜딩 시대에서는 더 어려운 일이 되었다. 소비자가 기억할 수 있는 <a href="https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2023062216390005863?did=NA" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 직방 도어락</a> 브랜드 수는 한정적이고, 그 왕좌는 비율이 아닌 절대 수로 유지되니까. 소비자의 구매방식 <a href="https://todo.co.kr/bbs_detail.php?bbs_num=1353&tb=board_saboc03&b_category=" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 아동복지 </a> 변화 소비자에게 이전의 ‘브랜드’가 제조자에 가까운 <a href="https://todo.co.kr/bbs_detail.php?bbs_num=1343&tb=board_saboc03&id=" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 영유아보육법 </a> 개념이었다면, 이제 소비자가 인식하는 ‘브랜드’란 개인(인물)부터 제조자, 유통 채널까지 온갖 <a href="https://todo.co.kr/bbs_detail.php?bbs_num=1337&tb=board_saboc03&id=" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 사회복지실천 </a> 형태를 망라한다. 여러 브랜드를 포괄하는 판매 채널조차 ‘브랜드화’하면서, 소비자는 <a href="https://todo.co.kr/bbs_detail.php?bbs_num=1328&tb=board_saboc03&id=" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 노인재가복지센터 </a> 시간이 갈수록 <a href="https://kindagrowth.com/social" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 바이럴 마케팅 </a> 브랜드 간의 차이를 인지하지 못하게 되었다. 거기에 가격비교서비스들의 등장은 브랜드의 락 인 효과를 더욱 약하게 만들었다. 소비자 한 명은 하나의 <a href="https://kindagrowth.com/influencerl" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 인플루언서 마케팅 </a> 브랜드 만을 추구하지 않으며, 브랜드를 옮기는 데에도 부담을 <a href="https://kindagrowth.com/sns_page" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> SNS 마케팅 </a> 느끼지 않는다. 간단하게 당신이 보조 배터리를 구매한다고 생각해 보자. 당신이 <a href="https://kindagrowth.com/news" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 언론홍보 대행사 </a> 보조 배터리를 구매한다고 생각해 보자. 포털 사이트에 보조 배터리를 검색하고, <a href="https://kindagrowth.com/seo" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> SEO 최적화 </a> 기능과 가격을 비교하고, 구매한다. 온라인 광고의 발달도 브랜드 시장을 약하게 만드는 데에 한몫했다. 소비자는 이제 브랜드가 아닌 상품 자체에 노출되기 시작했다. 광고를 통해 <a href="https://kindagrowth.com/sns_manage" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> SNS 대행사 </a> 구매로 유도된 소비자들은 <a href="https://kindagrowth.com/outdoor" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 옥외광고 </a> 제품을 구매, 사용하고 난 후 referral 단계에 들어서야 <a href="https://kindagrowth.com/profession" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 병원 마케팅 </a> 브랜드를 인지하는 경우도 많아졌다. 제품은 기억하고, 브랜드는 기억하지 않는 것이다. 그렇다면 이제 소비자에게 ‘브랜드’ 그 자체를 인식시키는 활동, 즉 브랜딩은 중요하지 않게 된 것일까? 브랜드는 이 과정 속 어디에서 기능하는가? 앞서 말했 듯 세상에는 상품이 넘쳐난다. 보조배터리 하나를 고르더라도 비슷한 가격, 비슷한 성능, 비슷한 디자인 그 사이에서 어느 것 하나를 선택해야 한다. 숙고 끝에 비슷한 제품 둘 중 하나를 선택해야 하는 경우, 소비자는 ‘브랜드’를 고른다. 즉, 과거의 브랜드 기능이 소비자의 인지과정에서 <a href="https://kindagrowth.com/performance" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 퍼포먼스 마케팅 </a> 선택을 받기 위한 것이었다면, 이제는 최종 결정단계에서 배제당하지 않기 위한 것이 되었다는 뜻이다. 역설적이게도, 브랜드의 힘이 약해지는 지금 오히려 브랜드 활동이 더 필요하게 된 것이다. 전통적인 브랜드의 기능은 없어지지 않았다. <a href="https://kindagrowth.com/contents" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 콘텐츠 마케팅 </a> 브랜드 파워가 클수록 여전히 전통적인 브랜드의 기능이 강력하게 발휘된다. 그러나 이제 걸음마를 시작한 중소 브랜드라면? 지난 몇 년간, 중소기업들의 브랜딩은 트렌드를 따라 브랜드 스토리 등 내면을 강화하고 통일된 이미지를 만드는데 집중되었다. 그러나 이제 브랜드 활동은 소비자의 신뢰를 만드는 데에 더더욱 힘을 쏟아야 한다. 최소한의 시딩(seeding)도 갖춰지지 않은 ‘듣보*’ 브랜드는 걸러지고 말 테니까.